Günümüzde dijitalleşmenin ve toplumsal medya kullanımının artışıyla birlikte, toplumsal medya mecraları üzerinden yapılan reklam ve paylaşımların tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını ve satın alma tercihlerini direkt etkilediği görülüyor. Deneyim edilen bu dijital gelişmeler; tüketicilerin toplumsal medya reklamları yoluyla daha fazla mağdur edilmesi riskini de beraberinde getiriyor.
Ticaret Bakanlığımızca hem tüketicilerin toplumsal medya platformlarında en uygun formda korunması hem de reklam verenlerin daha sağlıklı ticari bir irtibat kurabilmesi amacıyla; Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle “Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” hayata geçirildi.
16 Ekim tarihinde Türkiye Odalar Borsalar Birliği’nin konut sahipliğinde düzenlenen tanıtım toplantısında Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezareti Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam bölümü temsilcileri ve kamuoyunda “influencer” olarak bilinen ve takipçi sayıları ile etkileyici güçleri yüksek toplumsal medya etkileyicileri katıldı.
Tüketici haklarından vergi mevzuatına, toplumsal medya reklamlarının etik kurallar çerçevesinde nasıl yönetileceğinden reklamda ferdî dataların korunmasına kadar geniş bir yelpazede şimdiki bilgilerin aktarılacağı “Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile toplumsal medya etkileyicilerinin (influencerların) daha şeffaf, emniyetli ve etik bir reklam anlayışını benimsemesi amaçlandığı belirtildi.
İlk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip toplumsal medya etkileyicilerinin katılabileceği bu eğitim programında toplumsal medya etkileyicilerinin pazarlama bağlantısında dikkat etmeleri gereken yasal ve etik prensipleri öğrenme fırsatı bulacağı tabir edildi. Birincisi 25 Kasım’da düzenlenecek ve 1 yıl boyunca 2 ayda bir yüz yüze yapılması planlanan bu program sonucunda eğitimi tamamlayan iştirakçilerin katılım dokümanı alma hakkına sahip olacağı ve isimlerinin Reklam Özdenetim Kurulu’nun internet sitesinde yayınlanacağı belirtildi. Böylece yasal, etik ve sorumlu pazarlama irtibatı kıymetlerini destekleyen toplumsal medya etkileyicilerinin, markaların gözünde de kendilerini farklı kılacağı ehemmiyetle vurgulandı.
Bu prestijle, “Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile toplumsal medya etkileyicilerine faaliyetlerini yasal mevzuat çerçevesinde sürdürmeleri için gerekli şuurun kazandırılması ve böylelikle tüketicilerin hakikat bilgilendirilmesi ve bilinçlendirilmesi amaçlanmakta olup klasik mecralarda olduğu üzere dijital mecralarda da tüketicilerimizi en üst seviyede korumak için gerekli çalışmalar Bakanlığımızca hassasiyetle yürütülüyor.