Türkiye’de de kahvaltılarda tercih edilen ünlü meyve suyu markası Tropicana, kuvvetli vakitlerden geçiyor. ABD’de 1947’de kurulan ve portakal suyu üretiminde ihtilal yaratan Tropicana, son yıllarda önemli finansal zorluklarla karşı karşıya kaldı. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini büyük ölçüde sekteye uğrattı. Portakal üretiminde yaşanan bu büyük kayıpların, üretimin son 88 yılın en düşük düzeyine düşmesine neden olacağı belirtiliyor.
FİNANSAL DARBE VE ORTAKLARIN TEPKİSİ
CNN Business’ta yer alan habere nazaran, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte %4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net kârı %10 azaldı. Şirketin çoğunluk payına sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık paya sahip PepsiCo, yatırımının bedelini 135 milyon dolar düşürdü.
İÇ VE DIŞ ETKENLERİN ETKİSİ
İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar, markayı şiddetli bir duruma sokarken, iç değişiklikler de şirketin imajını zorladı. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldiler. Marka, bu talebe karşılık vererek 2023’te sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler üzere yeni eserler piyasaya sürdü. Lakin markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu geçişi zorlaştırdı.
AMBALAJ VE ŞİŞE DEĞİŞİKLİKLERİ
Tropicana, yıllar evvel ‘yeniden markalaşma’ sürecinde ambalaj dizaynında yeniliğe gitti ve şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak ismine 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren şirket, sadık müşterileri tarafından bu karar “hile” olarak değerlendirildi.
BÜYÜK KRİZİN EŞİĞİNDE
Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin tesiriyle büyük bir krizle karşı karşıya kaldı.